Jeden Monat derselbe Bericht,und jede Zahl nachvollziehbar.

1. 01Format und Zeitraum

   Das Format entscheidet, nicht sein Ermessen.

   Er beginnt mit Berichtstyp, Kunde und Zeitraum. Jeder Berichtstyp hat ein festes Format: feste Blöcke, Spalten, Formeln und Farben. Die Kundeneinstellungen legen fest, welche Kanäle, Kampagnen, Konten und Website-Events hineingehören. Er fügt nichts hinzu, lässt nichts weg und stellt nichts um. Sie möchten eine Abweichung? Dann bestätigt er sie mit Ihnen und hält sie fest.

2. 02Daten, nur lesend

   Er holt die Zahlen selbst ab.

   Budget, Impressionen, Reichweite, Klicks und Leads pro Kampagne kommen direkt aus Google Ads, Meta und LinkedIn Ads. Website-Besuche, Engaged Visits, Sitzungsdauer und Conversion-Events kommen aus GA4, die organische Suche aus der Search Console, wenn der Bericht sie verlangt. Er liest nur: In einem Konto kann er nichts ändern.

3. 03Eine lebende Arbeitsmappe

   Eine Datei pro Kunde, die jeden Monat wächst.

   Jeder Monat bekommt ein eigenes Blatt, daneben eine Jahresübersicht, die aus allen Monaten neu aufgebaut wird. Die Arbeitsmappe entsteht per Code, nicht von Hand: Formeln bleiben in den Zellen aktiv, frühere Monate bleiben unangetastet. Jede abgeleitete Zahl berechnet er mit dem Rechner-Tool, nie im Kopf.

4. 04Harte Prüfung

   Erst beweisen, dass es stimmt.

   Vor der Übergabe rechnet er die Summen mit dem Rechner nach, vergleicht Zellen mit den Rohdaten der Tools und prüft jeden Block, jede Farbe, den Titel und den Zeitraum. Keine Fehlerzellen. Reichweite addiert er nie über Kampagnen, Monate oder Kanäle hinweg, denn dann würden dieselben Menschen doppelt gezählt.

5. 05Transparenz und Erkenntnisse

   Dann sagen, was es bedeutet.

   Zu jeder Übergabe gehört eine Transparenznotiz: welche Zahl aus welcher Quelle stammt, was offen blieb und warum, was geschätzt ist, dazu Zeitraum, Konten und Annahmen. In seiner Nachricht, nicht in der Arbeitsmappe, nennt er drei bis fünf Erkenntnisse: Trends, Effizienz pro Kanal, Ausreißer, Budgetanteil im Verhältnis zum Ergebnis. Fakt und Hypothese bleiben getrennt.

6. 06Die Präsentation

   Ein Bericht wird fast immer auch präsentiert.

   Deshalb schlägt er ein Deck vor und holt den Präsentationsersteller dazu: Er liefert Zahlen, Prüfung und Erkenntnisse, der Präsentationsersteller macht daraus ein bearbeitbares Deck. Einen großen Bericht baut er in Phasen, eine nach der anderen, und fragt Sie jedes Mal, bevor er mit der nächsten beginnt.

Diese Seite beruht auf den Anweisungen und dem Wissen des Agenten in Zaela. Die Zeichnungen dienen der Veranschaulichung.